Czy warto kupować marki własne marketów?

Badania są jednoznaczne - coraz więcej Polaków wybiera marki własne i deklaruje, że ufa ich jakości. Zgodnie z ankietami, około 90 procent naszych rodaków sięga po nie przynajmniej od czasu do czasu, a niemal połowa twierdzi, że są tak samo dobrej jakości jak towary sygnowane logotypami znanych firm. Nic więc dziwnego, że w swoim portfolio ma takie produkty większość sieci. Co warto o nich wiedzieć? Jakie informacje weryfikować przed dokonaniem zakupu?

1. Czym są marki własne?

2. Motywacje klientów

3. Dlaczego warto sięgać po marki własne?

Jak podają dane, wartość sprzedaży marek własnych w Polsce przekracza 30 miliardów złotych i z roku na rok wzrasta. Najwyższy procent wśród produktów oferowanych w takiej formie stanowi żywność, napoje oraz środki czystości. Są to zarówno produkty paczkowane, jak i żywność na wagę, jak choćby ciasta oferowane przez sieć Albert Fresh: https://www.albertfresh.pl/marka-wlasna.html.

Czym są marki własne?

Czym właściwie są marki własne? Najogólniej mówiąc, są to produkty wykonane na zlecenie sieci handlowych. Nie mają jednego producenta - ich przygotowanie powierza się różnym firmom, ale dystrybuowane są przez jednego zamawiającego i to on trzyma nad nimi pieczę. Na początku podstawowym celem takiego działania było dostarczenie konsumentom produktów w niższych cenach, jednak obecnie coraz częściej to właśnie na tym gruncie rodzą się innowacje i ciekawe rozwiązania. Niektóre sieci decydują się na tworzenie unikalnych ofert, uzupełniających rynkowe braki. Wśród marek własnych nie brakuje także propozycji premium czy convenience.

Motywacje klientów

Dlaczego klienci wybierają marki własne? Jak pokazują badania, nadal przeważającym argumentem jest cena. Dane potwierdzają, że nawet 30 procent robiących zakupy wchodzi do sklepu z konkretnym budżetem. Dla blisko połowy najniższy koszt jest najważniejszym kryterium wyboru. Marki własne to jednak także produkty, których nie można kupić nigdzie indziej, a klienci są w stanie odwiedzić daną sieć tylko dla nich. Są też coraz bardziej otwarci na nowe trendy, na przykład towary eko i bio czy fair trade. Jak się okazuje, najwyższe, bo kilkunastoprocentowe wzrosty, notowane są na gruncie produktów spożywczych.

Dlaczego warto sięgać po marki własne?

Marki własne nie tylko podążają za najnowszymi trendami, ale również je kreują. Przykładem jest Albert Fresh, który - w nawiązaniu do ekologii i wspierania lokalnych firm - zdecydował się na wypieki i dania obiadowe, które powstają w bliskim sąsiedztwie sklepów.

undefined