Firmowy blog – dlaczego go potrzebujesz? Najważniejsze argumenty „za”

Najpierw byliśmy świadkami bardzo dynamicznego rozwoju blogów tematycznych, teraz obserwujemy znaczne poruszenie w segmencie blogów firmowych. Zastanawiasz się, czy prowadzić bloga? Cóż, Twoja konkurencja na pewno już to robi. Blog to doskonały sposób na pozycjonowanie stron, ściągnięcie użytkownika na swoją witrynę oraz zapoznanie go ze swoją ofertą czy wartościami firmy. Jakie jeszcze cele można realizować poprzez sekcję blogową? Sprawdźmy.

Blog buduje wizerunek marki

Na swojej stronie blogowej mówisz od „ja” firmy. Poruszasz tematy, które są dla Ciebie ważne. Jednocześnie budujesz świadomość swojej marki. Dajesz znać użytkownikom, czym zajmuje się Twoja firma oraz jakimi wartościami się kieruje, a także jakie produkty oferuje. Wykorzystując swoją własną witrynę, możesz edukować klientów chociażby w temacie produktów, ich funkcjonalności, zasad doboru itd. Dzięki temu tworzysz wizerunek eksperta, specjalisty w branży, zyskujesz autorytet. To z kolei podnosi zaufanie do marki.

Blog to miejsce ekspozycji produktów

Blog to zatem doskonałe narzędzie, aby przedstawić ofertę firmy. Możesz przygotowywać m.in. recenzje, porównania produktów, skupiać się na konkretnych funkcjonalnościach, omawiać zastosowanie. Co więcej, masz do wyboru różne formy prezentowania produktów. Oprócz tradycyjnych wpisów dobrze sprawdzają się e-booki, filmy z recenzjami, podcasty.

Blog pobudza sprzedaż

Według serwisu HubSpot blogi generują o 67% więcej leadów miesięcznie niż witryny bez blogów. Proste rozwiązania przynoszą bardzo dobre rezultaty. Merytoryczny wpis z umiejętnym wezwaniem do działania (Call to Action) często wystarczy, aby zachęcić użytkownika do zakupu produktu.

Blog a pozycjonowanie stron w Google

W zasadzie trudno sobie wyobrazić pozycjonowanie stron bez bloga firmowego. Statystyki HubSpotu jasno pokazują, że te marki, które prowadzą bloga, notują 97-procentowy wzrost liczby linków do swoich stron.

Zwróć uwagę na to, że treści opublikowane na blogu – o ile są poprawnie napisane i zoptymalizowane pod SEO – cały czas pracują na dobrą pozycję strony. Pojedynczy wpis będzie pozytywnie wpływał ruch w witrynie przez kolejne tygodnie, miesiące, a nawet lata. Co więcej, szacuje się, że nawet 70% wejść na stronę generują nie najnowsze wpisy, a te opublikowane przed miesiącem lub znacznie wcześniej.

Warto też zauważyć, że firmowy blog to dobry sposób na wykorzystywanie fraz z długiego ogona. Dłuższe frazy często przybierają formę pytań, dzięki czemu „przy okazji” pozycjonowania strony możesz rozwiać wątpliwości zgłaszane przez użytkowników.

Prowadzenie firmowego bloga – co trzeba wiedzieć?

Przekonaliśmy Cię do prowadzenia bloga? To świetnie! Dowiedz się jeszcze, jak to robić, aby Twoje działania przyniosły jak najlepsze rezultaty.

Jak często publikować?

Na pytanie o częstotliwość publikacji można odpowiedzieć uniwersalnym „to zależy”. Harmonogram publikowania nowych wpisów powinien wynikać przede wszystkim z celu, w jakim stworzono bloga. Według serwisu HubSpot marki, których priorytetem jest zwiększanie ruchu organicznego w witrynie, powinny publikować nawet kilka razy w tygodniu – od 3 do 5. Jeżeli zaś zależy Ci na budowaniu wizerunku eksperta, wystarczy Ci nawet 1 wpis tygodniowo.

Jakie tematy poruszać na blogu?

Jeśli chcesz, aby jak najwięcej użytkowników odwiedzało Twoje wpisy blogowe, poruszaj w nich interesującą tematykę. Jeśli szukasz inspiracji, w pierwszej kolejności sprawdź, jakie tematy porusza Twoja konkurencja. Zajrzyj też na tematyczne grupy w mediach społecznościowych. Poza tym przeanalizuj statystyki swoich własnych wpisów. Jeśli któreś z artykułów cieszą się wyjątkowo dużym zainteresowaniem, warto stworzyć podobne wpisy o zbliżonej tematyce.

Pozycjonowanie i optymalizacja stron blogowych – jak to zrobić?

Nie zapominaj, że blog to kluczowe narzędzie pozycjonowania stron internetowych. W związku z tym, zanim zaczniesz publikowaniem na blogu, najpierw przeprowadź dokładną analizę słów kluczowych, przygotuj listę tematów, a następnie plan wpisów. Zadbaj o odpowiednie nasycenie artykułów frazami SEO (zarówno w nagłówkach, jak i w treści). Upewnij się przy tym, czy robisz to naturalnie i swobodnie. Pamiętaj, że prowadzisz bloga nie tylko dla robotów Google’a, a przede wszystkim dla użytkowników.

Wahasz się nad założeniem bloga? Kolejnym argumentem „za” są stosunkowo niskie koszty jego prowadzenia. Szczególnie w kontekście potencjalnych zysków. Nic dziwnego, że w 2018 roku – jak podaje HubSpot – publikowanie wpisów na blogu stanowiło priorytet dla ponad połowy marketerów.