Rewolucja w wynikach wyszukiwania: czy pozycjonowanie AI to przyszłość Twojego biznesu?

Ostatnie lata stoją pod znakiem intensywnego rozwoju LLM-ów (Large Language Model – duży model językowy), takich jak ChatGPT czy Gemini. Mimo wszystko w dalszym ciągu ogromną popularnością cieszy się Google – ma w Polsce blisko 90% udziału w rynku wyszukiwarek (dane Statcounter1). W listopadzie 2025 roku witryna google.com była najczęściej odwiedzaną stroną w Polsce2. Nie zmienia to jednak faktu, że obecnie pozycjonowanie powinno się skupiać nie tylko na Google, ale również na wynikach AI. Jak zdobywać w nich wysokie pozycje?

Ostatnie lata stoją pod znakiem intensywnego rozwoju LLM-ów (Large Language Model – duży model językowy), takich jak ChatGPT czy Gemini. Mimo wszystko w dalszym ciągu ogromną popularnością cieszy się Google – ma w Polsce blisko 90% udziału w rynku wyszukiwarek. W listopadzie 2025 roku witryna google.com była najczęściej odwiedzaną stroną w Polsce. Nie zmienia to jednak faktu, że obecnie pozycjonowanie powinno się skupiać nie tylko na Google, ale również na wynikach AI. Jak zdobywać w nich wysokie pozycje?

Wyniki AI a ewolucja w podejściu do SEO

Pozycjonowanie stron w Google od lat uznawane jest za jedną z najskuteczniejszych form działań marketingowych online. Cechuje się wysokim wskaźnikiem konwersji. Jednak pojawienie się AI Overviews w Google oraz popularność LLM-ów spowodowało konieczność zmiany strategii. Aby pozyskiwać ruch pochodzący ze wszystkich tych kanałów, postaw na optymalizację pod AI (AIO). Jej celem jest sprawienie, by Twoja witryna stała się źródłem informacji przy tworzeniu podsumowań AI w Google i korzystać z niej będą również LLM-y.

Pojawienie się przeglądów AI w Google doprowadziło do dużego spadku klikalności. Jak podaje Search Engine Land, od połowy 2024 roku zmniejszyła się o średnio 61% w przypadku wyników, przy których wyświetla się przegląd AI. Co ciekawe, spadek odnotowano nawet przy tych rezultatach, gdzie nie ma tego przeglądu – o 41%. Dodatkowo, marki wymienione w AI Overviews uzyskały o 35% więcej kliknięć organicznych i o 91% więcej płatnych niż te, które nie zostały wymienione.

Jeśli nie chcesz oddawać pola konkurencji, tracić pozycji ani odnotować spadku zaufania, postaw na optymalizację pod AIO i LLM-y. Więcej na ten temat przeczytasz tutaj: https://smartbuzz.pl/pozycjonowanie-ai.

Czym różni się tradycyjne SEO od SEO AI?

Pozycjonowanie AI wymaga innego podejścia niż tradycyjne działania optymalizacyjne. Podstawowe różnice między nimi znajdziesz w poniższej tabeli.

Skuteczne pozycjonowanie AI wymaga czegoś więcej niż treści zgodnych z E-E-A-T. To wciąż konieczność, ale równie ważne jest zwrócenie uwagi na inne elementy. Content powinien być ustrukturyzowany, dopasowany do intencji użytkownika, a także bogaty w tabele oraz listy punktowane. Nowoczesne SEO to również budowanie marki poza stroną WWW poprzez m.in. wzmianki, opinie i recenzje.

Konieczne jest też regularne aktualizowanie informacji. Dbaj o spójność danych o Twojej firmie – zarówno na własnej stronie, jak i w witrynach zewnętrznych. Dodaj biografie autorów, w których potwierdzisz ich specjalistyczną wiedzę i doświadczenie. Warto także umieszczać odnośniki do raportów branżowych i badań naukowych w źródłach na końcu treści.

W tym przypadku automatyzacja marketingu jest możliwa, ale nie oczekuj spektakularnych wyników, jeśli zamieszczasz na stronie odpowiedzi wygenerowane przez LLM-y. Pozycjonowanie AI wymaga tworzenia unikalnego contentu, który daje użytkownikom wartość. Powtarzanie treści opublikowanych na innych stronach internetowych jest niekorzystne dla całego serwisu.